针对电子烟认知的纠偏，也成为了一个全球范围内都亟待解决的问题。
世卫组织在2020年发布的电子烟主题报告中已明确电子烟的减害潜力。越来越多权威人士都意识到，如果对电子烟有更准确的认识，本可以阻止更多因烟草致死的发生，但相关机构的一些做法却在任由谣言发酵，让电子烟行业处于谎言笼罩下。
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（图：2020年，《福布斯》总编辑史蒂夫·福布斯发布视频节目，呼吁人们了解真相，停止对电子烟的污名化。）
《福布斯》总编辑史蒂夫·福布斯就在一档视频节目中犀利指出："反对电子烟的运动建立在大量错误信息和彻头彻尾的谎言之上。"史蒂夫认为，那些反对电子烟的人，正在将成千上万的人推向过早死亡的深渊，这明明是完全可以避免的。
另外，除了英国，2018年11月，新西兰政府也发布了一项针对无烟产品的风险比例监管计划。该计划强调，在保护未成年的同时，改善烟民获得优质电子烟和无烟产品的途径。
新西兰某电子烟公司的负责人本·普赖尔在2019年就发出警示，呼吁民众远离那些来自美国媒体的、有诱导点击之嫌的标题党头条新闻。因为"每次有人读到一条误导性标题、放下他们的电子烟，再捡一包传统烟草时，都有可能不必要地失去20年的生命。"
至于美国，至少彭博社的评价很悲观：疫情带来的吸烟率上升，可能对烟草公司的短期净利润有利，但也暴露出更严重的长期挑战。一旦生活恢复正常，卷烟销售额便会重归下滑轨迹，大型烟草公司、控烟组织和美国政府，将不得不直面人们对电子烟的偏见问题。
就如纽约大学医学院教授大卫·艾布拉姆曾说，电子烟是120年以来改善公共卫生的最大机会。因此，如果持续"妖魔化"电子烟，更多烟民使用香烟，美国公共健康将会暴露在非常严重的隐患下。
在此之前，科学界急需针对电子烟进行全面、全新的研究，并以次作为相关政策落地和媒体宣传方式的依据。"科学就意味着要全面评估所有证据，而不是一上来就盖棺定论地认定某个观点，并只采信与其相一致的证据。"马亮表示。
