原标题：代言时冲在前头 出事后躲在最后——明星违法代言虚假广告乱象何时休？
新华社上海5月19日电题：代言时冲在前头 出事后躲在最后——明星违法代言虚假广告乱象何时休？
新华社记者王默玲、杨有宗、朱翃
上海警方最近披露申城首例“套路加盟”合同诈骗案，相关品牌代言人马伊琍被推上舆论风口浪尖。
近年来，从货不对版到夸大宣传，再到造成受众难以挽回的经济财产损失，明星违法代言虚假广告乱象被广泛关注。
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相关专家表示，明星代言虚假广告不仅有违社会公德，更涉嫌触犯相关法律。
但在司法实践中，仍然面临“明知或应知”举证责任难等问题。
“一纸道歉”难以承载被频频辜负的信任
根据上海警方披露的“套路加盟”相关案情，犯罪嫌疑人通过收购或注册“茶芝兰”等50余个奶茶品牌，以虚假宣传对外推销加盟服务，伺机实施合同诈骗。
目前，这一案件抓获犯罪嫌疑人90余名，涉案金额逾7亿元。
随后，作为“茶芝兰”品牌代言人的马伊琍，通过其个人及工作室社交网络平台发表致歉声明，并向受骗消费者、加盟商致以歉意。
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