4月18日，海南椰岛在湖南长沙举办了新品发布会，在此次发布会上，海南椰岛推出两款战略新品，即"椰岛鹿龟酒老字号"及"椰岛鹿龟酒1569"。
近年来，海南椰岛业绩增长乏力，为缓解业绩下降带来的焦虑，海南椰岛不得不重新回归酒业，重新深耕保健酒领域。然而，对于海南椰岛而言，保健酒领域似乎已经不能满足其对业绩增长的需求。
因此，看似已经将目光重新转向保健酒行业的海南椰岛，却并未局限于保健酒领域，而是将目光锁定在了酱酒领域，这次的海南椰岛能借此翻盘吗？
新品难掩酱酒心
4月18日，海南椰岛在"2021雨帆联合品牌盛典"中再度推出"椰岛鹿龟酒老字号""椰岛鹿龟酒1569"两款新品。定位均在中高端产品价格带。
有意思的是，尽管这场新品发布会是海南椰岛回归主业的宣告，但市场对于其酱酒布局似乎更为关心。比起新上市的老本行产品，市面上对该公司于别名"酱酒大会"的第104届春糖会上高调亮相海酱系列讨论更为激烈。
2020年11月，海南椰岛推出新高端酱酒椰岛海酱系列，其中包括椰岛海酱10、椰岛海酱20产品。在产品推出的半年后，海南椰岛便对旗下酱酒核心产品椰岛海酱系列进行价格调整，将椰岛海酱10与椰岛海酱20分别上调近30%，调价后的海酱20价格已经直逼1500元价位。
事实上，这并非海南椰岛首次推出酱酒产品。2011年，海南椰岛曾推出海南首款高端酱香型白酒"儒法堂·酱香鼎典"，共计出品3088坛。
