燕京啤酒2021年一季度预亏超过1亿,聘请王一博代言被指打水漂!

2021-04-19 09:34     五谷财经

2020年,包括青岛啤酒、重庆啤酒、华润啤酒和珠江啤酒在内的大中型啤酒企业的业绩表现十分靓丽,然而,也有例外者,比如燕京啤酒。

为了顺应时代变革,燕京啤酒通过挖掘品牌传统文化与历史,利用自己的国民品牌形象与国潮高度契合的特性,融入新技术与新潮流,打造新国货。

同时,燕京啤酒以自身多年的民族文化精神传承为载体,积极开展"线上+线下"联动的新媒体宣传,与消费者保持紧密的互动和沟通,不断提升燕京啤酒品牌影响力,推动品牌年轻化转型,积极进行品牌重塑,还斥资邀请王一博进行代言,但从2020年各项财务指标来看,尚未取得实质性效果。

4月14日晚间,燕京啤酒发布了2020年度业绩快报,实现营业总收入约为109亿元,与去年不到115亿元相比,下滑4.71%;归属于上市公司股东的净利润接近1.97亿元,相较于2019年2.3亿元,降幅在14%以上。

燕京啤酒2021年一季度预亏超过1亿,聘请王一博代言被指打水漂!

然而,燕京啤酒方面却表示,2020年度,公司的生产经营受疫情影响,面临较大压力,公司在做好疫情防控的前提下,有序推进各项工作。

即使进入2021年,燕京啤酒的利润并没有显著好转的迹象,而且还在巨亏之中,为此,股民在贴吧里吵翻了天,批评燕京啤酒管理团队"不作为、乱作为",尤其是王一博代言费用高昂,却难以在业绩上起到相应的作用。

为啥这么说呢?

2021年第一季度,国内疫情依然得到了有效控制,尤其是"就地过节",让餐饮行业受益匪浅,从而促进了啤酒的动销。

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