78 天拿下 8 个代言,“肖战必糊”党们输得彻彻底底?

2021-04-09 02:39     腾讯

肖战复兴。

4 月 8 日,欧扎克、蒂兰圣雪预热肖战成为品牌代言人。继蒙牛、腾讯视频、陌森眼镜、李宁、石头科技、满汉大餐,因 "227 事件 " 遭全网抵制、沉寂一年的肖战,在 78 天内拿下 8 个品牌代言。

同样凭借 2019 年腾讯视频耽改剧《陈情令》成为顶流的王一博,年内新增代言为 5 个,不及肖战。

在知乎上," 如何看待李宁肖战同款商品快速售罄,肖战抵制者是否雷声大雨点小,无法影响肖战的商业价值?" 这个问题被浏览 45 万次,相关话题关注者近 80 万人。

抵制肖战:从声势浩大到虎头蛇尾

2020 年 2 月 24 日,一名同人文作者于同人创作平台 AO3(Achieve of our fun)上,发布一篇以《陈情令》两位男主角改编的文章《下坠》。其中,因肖战被塑造成有性别认知障碍的性工作者,引起其粉丝不满,并对该文及类似同人文进行举报。最终导致 AO3 网站于 2 月 29 日受到访问限制。

同人文爱好者以 " 敬自由 " 为名,发起了对肖战的抵制。一年里,因粉丝诱导未成年人大量复购专辑、身为教师的粉丝要求学生为肖战应援、复旦大学教授沈逸与粉丝的争执 ……"227 事件 " 的雪球越滚越大,抵制肖战的规模也从同人文小圈层扩散到全网。

抵制者并非雷声大雨点小。除肖战本人以外,最先被抵制者怒火蔓延的就是他的代言品牌。

AO3 被限制访问当天,微博网友 @baixiaorou_ 发文称自己已被肖战的粉丝举报,并列出了肖战的代言品牌名单。虽然她再三强调 " 不抵制 ",但 " 为了把有限的可消费金额更精准的投放使用 ",特给出如下参考。

品牌方嗅到情势不对,纷纷下架肖战相关物料,与之割席。原本被传要在 3 月 1 日官宣肖战代言的真果粒,也求生欲颇强地暂避风头,没有做出任何动作。

微博网友 @我摘桃桃换酒钱 发起的一项 " 抵制类型调查 " 显示,截至 2021 年 2 月 27 日投票结束,1.4 万人投给了 " 抵制肖战的所有商业代言、商业活动 " 排在第二,而排在第一的选项是 58.7 万人选择的 " 以上皆有 "。

2020 年,除 "227 事件 " 前官宣的代言品牌开小灶,肖战仅在 11 月新增一个百威 M3 的代言,而王一博全年新增代言高达 25 个。

但这场声势浩大的抵制肖战行动,却未能达成抵制者最想要的结果——肖战必糊。

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