​原材料成本持续“施压” 家电厂商拉开涨价大幕 恐仍难避免盈利受损

2021-03-03 10:27     财联社

财联社讯,近日,多家家电厂商发布调价涨价函。财联社记者近日在一线调研发现,目前家电零售终端价格尚未见明显调整。有从业者指出,"315"之后,终端可能会有明显提价动作。相关分析指出,成本上涨是此轮家电涨价的关键驱动因素,厂商涨价更多是出于转嫁成本的考虑。但此举能否被市场接受亦有待观察,厂商依旧要面对利润水平下行的风险。

终端进货价明显上涨

2月28日,美的冰箱事业部发布《美的冰箱涨价通知函》宣布,自3月1日起,对美的冰箱产品价格体系上调10-15%。据悉,美的此次调价并不是首家。自今年1月份起,已有包括博途照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL等多个品牌陆续调价。

"目前进货价格是有明显趋势在上涨的。现在的产品进货价格基本比年前都涨了100-200块左右,但因为年前有部分存货,我们还是能按原来的价格卖出的。但清空了库存之后,我们也会根据进货价格作调整。"广州某线下连锁家电门店工作人员对记者表示。

东莞一家家电连锁卖场的销售人员透露,"部分价格是有调整,但基本都属于随行就市,比如个别款式做一些促销,这也是行业惯例。但截至目前,整体上价格还没有作明显的调整。"其透露的情况与上述工作人员类似,除仍有库存在卖之外,他指出,终端消费者对价格变动非常敏感,渠道调价亦十分谨慎。

国美电器某门店经理则介绍道,目前从厂家拿货的价格基本都有上涨。涨的最多的是白电--相较去年同期上涨20%-30%。其次,厨房电器、电视等涨价幅度在10%左右。

"现在消费者的购买价格目前还没完全体现上涨趋势,'315'之前,各个厂家会做一些大的促销活动。等促销活动过后,综合天气转暖等诸多因素,消费者对提价会更加明显。虽说作为卖场我们希望与厂家沟通,减缓上涨幅度。但从目前情况来看,效果可能不会太明显",上述门店经理表示。

不过,记者了解到,目前家电调价主要以空调、冰箱等"大件"白电为主。记者日前询问了多家小家电厂商,但未获悉明确的调价信号。有上市公司人士表示,大家电尤其是高端家电的消费群体对价格敏感度较低,所以厂商在定价上相对主动。"对于小家电来说,物美价廉本就是卖点,调价更需谨慎。比如一个电饭煲,本身就卖个两三百块,就算涨10%,对于消费者来说,感观上的刺激都是很大的。"

利润水平存下行风险

成本是此轮家电涨价的关键驱动因素。

广东中山某厨电公司负责人告诉记者,"实质上从去年8月开始,每套产品的成本已经在增加了。人工成本、租金成本一直在涨,而去年8月开始,玻璃、塑料已经接连涨价,年后这波金属涨价更是让人猝不及防。但最终成本的上涨无疑是要转嫁到消费终端的,'贵买贵卖'是个正常的循环。"

小熊电器(002959.SZ)相关负责人此前亦对记者透露,公司产品原材料占比较大的塑料自去年四季度开始就已经在涨价。记者还了解到,春节过后,铜价亦处于上行周期,期间价格更是直逼2011年创下的历史最高位。塑料、铜均是家电产品重要的原材料,该等大宗商品价格的不断上涨,对下游厂商带来巨大的成本压力。

华帝股份(002035.SZ)近日披露的业绩预报显示,公司去年营业收入、净利润料同比分别下滑19.56%、45.50%,低于市场预期。而去年材料成本上升,即使造成经营业绩受损的重要因素。美的集团(000333.SZ)近日也在互动易平台表示,原材料上涨是全行业面对的问题。

由此不难看出,家电厂商涨价更多是出于转嫁成本的考虑,但行业人士则对这一对策表达了自己的担忧。家电分析师梁振鹏认为,"终端涨价的话会抑制消费。从中国家电零售市场全局来看,已经在2019年和2020年接连两年同比下跌。在这种情况下,产品价格上涨就更不利于刺激消费者购买。家电产品的销售压力会进一步增加。"

小厂商更加"左右为难"。上述厨电公司即表示,"对于提价,主要还是要看市场的反应,如果大厂商先走了一步,我们小厂商跟上的话市场接受度会更高一些,但这其中我们承受的压力更大。"

如果涨价难以成为"放之四海皆可行"的应对之策,那么原材料成本上涨的压力只能由厂商自己承担,由此对利润空间产生的损伤亦不可避免,而类似华帝股份营收与盈利"双降"的遭遇,恐怕也不是孤例。

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