短视频平台为何积极布局体育?直播带货和商业变现均可期

2021-02-22 17:34     新京报

快手入局台球项目的版权。网络截图

近日,短视频第一股快手宣布与世界斯诺克新媒体版权方北京瑞盖文化传媒有限公司达成版权内容合作,这也是国内短视频平台首次入局该项目的版权。

与传统平台在版权上以赛事直播为核心内容的布局逻辑不同,短视频平台更多的是依托话题、短视频和直播等多种形式,给体育带来新玩法。

体育与短视频平台互有需求

随着短视频风口的到来,抖音、快手等短视频平台与世界杯、亚洲杯、NBA、CBA、F1等头部赛事,亚足联、FIFA、北京冬奥组委、五大联赛联盟和俱乐部组织,再到C罗、朱婷、潘晓婷、张伟丽等明星运动员达成合作,在体育优质内容的布局上越来越深入。

《2020抖音体育生态白皮书》数据显示,截至去年10月份,抖音体育的用户规模超过3.5亿,体育内容投稿量超6亿,累计播放量超过2万亿,互动量超过500亿……这些数字的背后是体育正成为短视频平台的重要内容。

短视频平台需要优质内容构筑持续稳定的用户流量,体育需要载体传播和营销。正是这种相互需要,让越来越多的体育赛事、明星和创作者入驻短视频平台,平台也积极布局和打造体育内容。

除传统热门赛事外,短视频能为中小型赛事或其他品类运动带来更多关注,令不少曾经的“冷门”运动走红。体奥动力副总裁张鹏认为,短视频有望打破体育版权内容的“流量天花板”。

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