泡泡玛特带起的潮流，如今已是万物皆可盲盒，这股"盲盒热"不出预料地刮到了白酒行业。近日，北京商报记者在电商平台发现，泸州老窖、观云白酒等推出白酒联名款盲盒系列。相对于盲盒鼻祖泡泡玛特的上万笔销量，白酒盲盒的销量显得十分惨淡，销量最低的仅有14笔，最高销量也仅有200笔以上。除了白酒盲盒，啤酒、葡萄酒、洋酒、果酒等酒类盲盒也不在少数。且酒类盲盒的销量、价格也是参差不齐，从数十元到上千元，价差高达千元以上，而消费者对酒的款式、品质也同样褒贬不一，甚至部分商家以清仓产品组合盲盒打包销售。
在白酒营销专家、北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清看来，盲盒瞄准的是年轻一代消费群体，并以女性受众为主。同时，白酒的价格、价值与白酒品牌属性紧密相关。因此，从目标消费群体、品牌高度以及产品价值等方面来看，盲盒与白酒之间的差距相对较大，白酒盲盒并不会被看好，但啤酒、葡萄酒等品类的盲盒或优于白酒盲盒效果。
图片来源：淘宝平台截图
酒也可以做盲盒
随着"盲盒热"逐渐蔓延，白酒企业也开始涉足盲盒营销。北京商报记者在淘宝、京东等平台看到，泸州老窖、观云白酒等天猫官方旗舰店均推出了一款白酒盲盒。其中，泸州老窖盲盒为42度特曲姜子牙联名小酒，4个盲盒起售，当前售价288元。从消费者评价来看，确有消费者收集盲盒，但数量不多；从销量来看，月销量仅有14笔。相对于泸州老窖，观云的联名款盲盒相对"刺激"，同样是四瓶，当前售价999元，容量为500ml，但度数不确定，其中包含100+款联名产品，月销量200+。
