早在2000年4月24日，也就是整整24年前，农夫山泉官网的大事记中写道：因纯净水对人体无益，农夫山泉郑重向业界宣布不再生产纯净水，转而全部生产天然水。
农夫山泉官网的大事记。
早在今年3月，农夫山泉创始人钟睒睒发布《我与宗老二三事》时还表示："时至今日，我仍然坚持认为，水中的矿物元素对人体健康是至关重要的，这也是我坚持生产天然水的原因。"然后，眼下的农夫山泉却开始生产纯净水了。
在当下的饮用水市场中，农夫山泉仍保持着领先的地位。
海通国际研报显示，2023年包装水在软饮总市场占比为35.6%。包装水中，农夫山泉、怡宝和景田位列前三，娃哈哈位列第四。2023年农夫山泉的市占率比2014年提高了6个百分点。
在业界看来，农夫山泉虽然目前市场份额较高，但面对随时生变的饮用水竞争格局和较大的舆论压力，农夫山泉确实需要在天然水、矿泉水外再寻新的增长点，拓宽产品sku对公司来说并无坏处。若是市场表现不佳，也可以再调整策略。
