网购新生态:“银发族”跻身“剁手族”

2018-02-14 08:35     央广网

年关将至,又到了各大电商轮番登场促销打折的日子。而随着近年来移动互联网和智能手机的普及,"剁手族"再也不是年轻人的专属名词,越来越多的中老年身影开始出现在网购大军中。

面对日益显现的中老年网络购买力,网络电商也开始频频发力。以淘宝近日正式推出"亲情账号"为例,用户可以通过添加亲情账号,简化注册,将长辈、子女、配偶情侣联系在一起,从而实现购物讨论、代付等功能,通过降低中老年人对淘宝的使用"门槛",把往日站在网购边缘的中老年群体请进了电商世界。

"银发族"消费潜力巨大

阿里巴巴一组数据显示,2013年50岁以上的中老年淘宝用户仅为175万人,而目前50岁以上的淘宝用户已近3000万,其中,50岁~59岁临退休人群是绝对主力军,占比高达75%。

尽管这一数据在不到5年的时间里翻了17倍之多,但相对于国家2015年人口普查公布的3.5亿左右的50岁以上中老年群体,单单从网购用户规模上来看,中老年人群的网购扩展潜力和空间依然巨大。

尤其是随着我国经济发展、社会保障制度不断完善,老年人的消费观念、生活方式不断更新,消费观念由节俭、节省也逐步向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变,消费规模持续扩大。

家住河南郑州的67岁老人张爱华,几年前就在儿子的帮助下成为网购达人,每逢节日促销,他几乎每天都会用常用的手机购物软件,看看有没有合适的物品可以购买。

对于张爱华来说,几年来网购积累下的经验,总是能让自己在网上买到比实体店性价比更高的日用品。而网购于自己也不仅仅单纯是为了购物,更多的是一种生活乐趣。

来自电商的大数据信息显示:2017年前三季度,国内50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元。

中老年人网购消费迅速崛起,也让不少电商看到新的希望。"现在部分年轻人网购消费逐渐疲态,但中老年人网购的兴起又迅速拉升了销售业绩。我们销售的新疆干果,差不多有20%都是中老年人买走的,尤其是福建、广东、浙江那边的中老年人,非常热衷于购买新疆红枣和枸杞。"天猫西域果珍店电商席小菲说。

种种迹象表明,中老年人正成为不可忽视的网购群体,而由此形成的银发经济,也正使中老年群体成为网购的新生力军。

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